2026世界杯官网天猫年货节“心思马”当谈！淘宝“哭哭马”超10万东谈主搜索，走红48小时已售2万件

农历马年未到，一场由“心思价值”驱动的生肖风潮，已提前占领了破钞市集。

近日，一匹因分娩线失实而嘴角下垂的“哭哭马”，无意成为开年“黑马”。这只底本的转折品，以其闹心巴巴的神采飞速横扫外交媒体，被网友戏称为“不要不兴隆马”，引爆抢购高涨。淘宝数据涌现，“哭哭马”走红的48小时，逾越10万东谈主搜索，已经销售超2万件。

“哭哭马”的走红并非孤例，天猫年货节的最新破钞数据涌现，马年孳生品的审好意思正在发生变化：比拟于传统的“绘声绘色”，年青东谈主更散逸为“心思共识”买单。

1月以来，淘宝上“马年”干系搜索热度捏续攀升，马年上新干系孳生品接近5万款。值得热心的是，在“马年祥瑞物”、“生肖玩偶”、“马年挂件”等中枢词的成交后果中，造型顺耳、神采丰富的“心思马”成交占比高达七成以上。比拟写实作风、肌肉线条彰着的“骏马”造型，这届年青东谈主更散逸买一只看着软萌、甚而带点“小秉性”的马。

（图说：淘宝上“顺耳”的马年生肖孳生品）

此前，中央播送电视总台《2026年春节联欢晚会》发布的祥瑞物“骐骐”“骥骥”“驰驰”“骋骋”，缱绻形象虽源自西周盠驹尊、汉代天马、唐代“三花马”等经典文物形象，却无一例外地化身顺耳软萌的造型，被网友直呼“可儿超标”。自12月在淘宝发售以来，销量捏续走高。

在玩物潮玩赛谈，天猫热销榜单确实被“胖马”霸屏。泡泡玛特“马力全开”系列，在天猫旗舰店仍是上线便飞速售罄；问孺子推出的“一马率先”玩偶，将马的形象几何化、顺耳化，交融传统戏剧元素，天猫年货节开卖于今，销量已防碍3万件；popsunday的“Winny立时赢”系列则以顺耳造型搭配“立时有钱花”“立时发疯”等真谛口号，精确颤动了年青群体的形式需求。

（图说：popsunday的“Winny立时赢”系列）

“形象一朝变圆，膺惩性就镌汰了”一位毛绒商家分析说：“作念圆以后的马，世界杯官网更像‘伙伴’而不是‘秀雅物’，更稳当陪同。”

这股“顺耳化”的风潮也吹到了贵金属领域。往年黄金品牌多主打“马到顺利”的写实作风，本年在天猫年货节上，金饰也开动“卷”可儿。周大生、六福珠宝、周大福等品牌均推出了顺耳造型的新品。

数据涌现，周大生的“搪瓷唐马”系列取材自昭陵六骏，工艺上极尽顺耳填塞，主打“荣华胖”。该系列上线后销售额飞速防碍600万元。

周大生的干系施展东谈主示意：“贵金属需要视觉‘体量感’，顺耳的缱绻显得更填塞、更‘有福泽’，马背上的桐钱缱绻，疏导‘立时有钱’这类新年语境，贴合年青东谈主的站立需求。”

（图说：周大生“搪瓷唐马”系列）

马年文创也集体“发福”。故宫淘宝推出的“宫里过大年”盲盒文创中，憨态可掬的猫咪骑在胖乎乎的马背上，营造出一种温和感；“小马驹香囊祥瑞物挂件”以馆藏绣鞍马型香囊为灵感，保留了“福泽迭至”的寓意，但形态上愈加Q弹讨喜。

更值得热心的是，本年的生肖孳生品不单“变胖”那么浮浅，好多原创缱绻开动为“马”注入露出的个性与心思，让它从一个静态的物件，酿成了一个能互动、可投射形式的“扮装”。

除了“哭哭马”，市集上还无间出现了“拽马”“高冷马”“傻马”“综合马”“干饭马”等各具性格的缱绻。他们无意稳当传统审好意思，却凭借特有的心思抒发，与破钞者树立了更径直的形式贯穿。比如JELLYCAT的坎特内小马，凭借炸毛的鬃毛、呆滞的目光和略显枯燥的坐姿，被网友戏称为“班味最重的小马”，得到好多破钞者怜爱。

（图说：JELLYCAT的坎特内小马）

从春晚祥瑞物、马年毛绒到“唐马”“墩墩马”黄金饰品，以前味渐浓，这些顺耳的、带笑的、甚而有点“秉性”的马，正载着东谈主们对简陋与幸福的向往，走进千门万户。这场因“可儿”而起的缱绻变革，大略将成为马年破钞中最平和的一抹底色。

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