世界杯官网拜访北京茅台自营店：茅台阛阓化转型赋能消耗体验

跟着i茅台上线飞天茅台、佳构茅台、马年生肖酒等中枢产物，丰富的产物矩阵精确匹配春节手艺自饮、宴请、礼赠等多元消耗需求，进一步带动了线下自营店的提货高涨。

线下提货高涨攀升，全链路奇迹筑牢消耗信心

位于北京东城区的贵州茅台自营店，正迎来春节前的提货岑岭，日均100余单的出单量，让店内全天保握繁华客流。相近中午，抵制有消耗者前来提货，不同规格的茅台酒从货架上被取出，又实时补上新货，全程忙而有序。

门店负责东谈主先容，为应答激增的客流和参谋需求，已关键从周边其他门店抽调多名职责主谈主员提拔，确保奇迹不中断。与此同期，门店电话参谋量也迎来爆发式增长，达到时时的3到4倍，咨参谋题大多围绕预约规定、提酒时刻、代领计谋等方面。

刚提完一箱飞天茅台的王先生，一边将酒箱稳稳放进随身推车里，一边笑着叹气：“天然线下提货要多跑少量，但能到店里看着竣工的核验经过，心里更显露，仍是很值得。”

不辽远，李女士正对着酒箱上的溯源码扫码核验，开云体育官方网站说明信息无误后，对记者说谈：“提货全程就几分钟，经过十分顺畅，后续有任何问题还能溯源，很宽心，这箱酒正巧备着过年走亲戚用。”还有不少代家东谈主提货的消耗者也示意：“提前打电话问清了代提需要带的证件，过来平直就能办理，无谓多跑一回，为春节备货这事儿总算落定了。”

从线上平台的肤浅购买到线下门店的稳妥委用，茅台正通过全链路的奇迹优化，世界杯让消耗者的购酒体验愈发坦然，也让高端白酒更顺畅地走进寻常庶民的节日场景。

“四柱”协同鼓吹阛阓化转型，赋能消耗体验

当飞天茅台激发线上、线下高涨之时，1月12日，茅台对佳构茅台、陈年茅台(15)、43度茅台等多款产物的经销合同价进行更正。1月13日，i茅台负责开售陈年茅台（15），铁心当日9点25分该产物便已售罄。

有分析东谈主士指出，这次更正是茅台产物体系、价钱体系、渠谈体系与运营模式“四维”鼓吹的关节一环，记号着其以“消耗者为中心”的阛阓化矫正参加全面履行阶段。

产物体系总结“金字塔”结构，以飞天茅台为“塔基”得志众人高品性需求，生肖酒、佳构茅台组成“塔腰”适配储藏与商务消耗，陈年酒、文化酒动作“塔尖”奇迹超高端客群，精确隐敝不同场景与客群。

价钱体系撤职“随行就市、量价均衡”原则，以阛阓成交价为第一个锚点；以1499元飞天为第二个锚点，设置价钱梯度；以时刻价值动作第三个锚点，既强调茅台酒越存越香、越存越有价值，也能减少往年酒价钱炒作，强化其消耗属性、储藏属性。

渠谈端打造“线上+线下”交融生态，i茅台动作中枢载体，上线飞天茅台前9天新增用户超270万、成交用户超40万，高效触达传统渠谈未隐敝的的确消耗者，线下则承担膺惩与奇迹功能，酿成良性闭环。

运营模式上翻新探索自售、经销、代售、寄卖等多元形貌，笔据渠谈本钱、风险等科学测算利润率，减弱渠谈商资金压力、保险其利益，突破行业单一销售形态。

从1月1日i茅台上线飞天茅台，到 1月9日武汉经销商会长联谊会明确渠谈阛阓化重心，再到 1月12日更正部分产物经销合同价，茅台以有节拍、有界限、有缓冲的矫正鼓吹“四柱” 协同，中枢目标经久是妥贴消耗趋势、奇迹消耗者，最终达成营销全面阛阓化与渠谈健康发展的良性轮回。

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